今年来，山东玲珑集团按照“调结构、转方式”的要求，以科技为支撑，打造高端品牌为目标，积极推进销售国际化战略，加速企业膨胀速度。今年1至7月份，该集团出口创汇突破了4.3亿美元，同比增长30%，今年8月份被列入山东省创新型试点企业名单。
调整产品结构，以技术创新打造产品高地，突破技术壁垒
竞争在市场、决胜在工厂、关键在质量。结合国家转方式、调结构经济工作方针，迎合低碳环保的社会趋势，突破传统的思维定势，用全新的发展理念来打好这场以“低碳环保”为主基调的产业升级战。该公司依托本部、北京、北美三大研发中心，在技术创新领域创造8个国内第一和6项中国企业新纪录，取得国际、国内200多项专利，率先在国内轮胎行业实现每天研发一个新产品，20多项新技术、新产品填补国内空白。UHP轮胎创造了国内最低断面（25系列）和最高速度级别（350公里/小时）；超低断面抗湿滑低噪声乘用轻卡子午线轮胎从低滚动阻力、低噪声等领域入手，提高驾乘舒适性、环保性、安全性和操控性，实现四大原创性创新，获得山东省科技进步一等奖，中国石油和化学工业协会科技进步一等奖，国家科技进步二等奖已通过初评，产品制动距离缩短15%，在湿路面的抓着性能提高9%，室内近场声压级低3-5分贝；WL905、HP202等6个花纹系列全部通过了欧盟ECE噪声认证滚动阻力降低28%，可降低油耗3%左右，每公里减少碳排放量500多克，获得节油轮胎大奖。WL905轮胎噪声指标超过普利司通，达到国际第一流水平，低气压耐久试验为89.83小时，比固特异轮胎提高40多小时。环保轮胎系列经国际权威的德国莱茵机构检测，玲珑轮胎8种多环芳烃(PAHs)含量不高于5ppm，15种高关注物含量不超过0.1%，完全符合欧盟REACH法规要求。公司依托深层性能研究，迎合低碳经济和绿色制造潮流，整体提升产品档次，将UHP轮胎打造成该公司的主打产品，并以此形成低滚动阻力系列、环保配方系列、跑气保用系列、雪地轮胎系列、低噪声系列、抗湿滑系列六大绿色产品群，为社会奉献绿色产品，倡导绿色消费，有效的突破了国际市场的技术壁垒和环保壁垒，拿到了市场“绿卡”。
转变增长方式，打造名优品牌积聚优势，加速品牌增值
在品牌建设上始终坚持走自主品牌、自主研发和自主知识产权的“三自主”道路，围绕“重科技抓管理，创名牌增效益”的管理方针，不断强化品牌管理，培育特色品牌文化，作出了争创名牌、发展名牌、保护名牌的“三步走”战略部署，并通过整合传播、承担企业社会责任、积极参与社会公益事业等手段，推进品牌建设向纵深发展。玲珑全钢子午胎成为行业第一批中国名牌产品，玲珑商标成为烟台市第一个国家工商总局认定的驰名商标，半钢子午胎被推中国橡胶协会推荐为“中国名牌推荐品牌”，并荣获“最具全球竞争力中国品牌”。今年上半年，利奥牌半钢子午胎获“山东名牌”，使公司形成了1个中国名牌、1个驰名商标、2个山东名牌、3个山东著名商标的强大名牌阵容，并连续七届上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达70.91亿元，在山东省所有上榜品牌中位居第六位，在轮胎行业居第一位。今年7月份中国品牌发展组织委员会、中国品牌论坛组委会联合授予玲珑集团“2009年中国品牌行业贡献奖”。 先后被授予“中国最具成长性企业”、“中国最具全球竞争力企业”，“中国科技进步先进企业”、“中国守合同重信用单位”、“中国质量服务诚信企业”。
调整市场结构，建立国际化营销大格局，推进市场国际化
市场营销，渠道制胜。经过多年的诚信经营，玲珑的市场渠道网络建设呈现出三个显著特点：一是国内海外两手抓、两手硬，市场网络高度健全。在国内，该公司已经发展区域代理100多家，营销服务网点2万个；在国际市场上，建立了以自主品牌为主打的稳固型营销网络，产品远销160多个国家和地区，发展超两千万美元的欧美大客户20个。二是零销、配套双线走红，相互促进。该公司先后成为国内20多家主机厂的战略合作伙伴，被中国重汽集团济南商用车有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、厦门金龙旅行车有限公司、陕西重型汽车有限公司授予合格供应商；被一汽解放汽车有限公司授予“优秀供应商”；被一汽解放青岛汽车厂授予“特殊贡献奖”；被斗山工程机械山东有限公司授予“优秀协作奖”。同时，开创了国内轮胎欧美拖车配套的先河，印度的第一大汽车厂TATA,印度的第二大汽车厂ASHOK LEYLAND，在关税影响价格上调38%的前提下都在继续从采购玲珑轮胎,并且该公司是雷兰德的中国轮胎的独家供应商。三是网络巩固终端、市场定位高端。该公司致力于建立扁平化的营销网络，以求零距离贴近市场、快速反应。通过实施“千店工程”，以玲珑家苑品牌店为载体，形成了集营销、服务管理三大功能于一体的全国联保、联营体系。在品牌形象、品牌文化、经营理念上与国际接轨，彻底摆脱了国内品牌在国际市场上低档次形象，走中高端竞争路线，避免价格战。该公司新型子午胎比例达到70%，而且出口产品自主品牌占80%，在欧美发达国家和一些发展中国家和地区的中高端市场形成较强的知名度和影响力。今年，获得埃塞俄比亚政府400万美元采购订单，这是中国轮胎多年来首次击败米其林、普利司通等国际知名品牌成功竞得埃塞俄比亚政府采购订单。在2009年美国轮胎特保案的应对中，该公司快速反应，加大其他市场的开发力度，提升占有率，做好市场结构调整，规避风险，使美国市场涉案产品60%保持正常运作。（张敬为 刘爱华 孙天鹏）
调整产品结构，以技术创新打造产品高地，突破技术壁垒
竞争在市场、决胜在工厂、关键在质量。结合国家转方式、调结构经济工作方针，迎合低碳环保的社会趋势，突破传统的思维定势，用全新的发展理念来打好这场以“低碳环保”为主基调的产业升级战。该公司依托本部、北京、北美三大研发中心，在技术创新领域创造8个国内第一和6项中国企业新纪录，取得国际、国内200多项专利，率先在国内轮胎行业实现每天研发一个新产品，20多项新技术、新产品填补国内空白。UHP轮胎创造了国内最低断面（25系列）和最高速度级别（350公里/小时）；超低断面抗湿滑低噪声乘用轻卡子午线轮胎从低滚动阻力、低噪声等领域入手，提高驾乘舒适性、环保性、安全性和操控性，实现四大原创性创新，获得山东省科技进步一等奖，中国石油和化学工业协会科技进步一等奖，国家科技进步二等奖已通过初评，产品制动距离缩短15%，在湿路面的抓着性能提高9%，室内近场声压级低3-5分贝；WL905、HP202等6个花纹系列全部通过了欧盟ECE噪声认证滚动阻力降低28%，可降低油耗3%左右，每公里减少碳排放量500多克，获得节油轮胎大奖。WL905轮胎噪声指标超过普利司通，达到国际第一流水平，低气压耐久试验为89.83小时，比固特异轮胎提高40多小时。环保轮胎系列经国际权威的德国莱茵机构检测，玲珑轮胎8种多环芳烃(PAHs)含量不高于5ppm，15种高关注物含量不超过0.1%，完全符合欧盟REACH法规要求。公司依托深层性能研究，迎合低碳经济和绿色制造潮流，整体提升产品档次，将UHP轮胎打造成该公司的主打产品，并以此形成低滚动阻力系列、环保配方系列、跑气保用系列、雪地轮胎系列、低噪声系列、抗湿滑系列六大绿色产品群，为社会奉献绿色产品，倡导绿色消费，有效的突破了国际市场的技术壁垒和环保壁垒，拿到了市场“绿卡”。
转变增长方式，打造名优品牌积聚优势，加速品牌增值
在品牌建设上始终坚持走自主品牌、自主研发和自主知识产权的“三自主”道路，围绕“重科技抓管理，创名牌增效益”的管理方针，不断强化品牌管理，培育特色品牌文化，作出了争创名牌、发展名牌、保护名牌的“三步走”战略部署，并通过整合传播、承担企业社会责任、积极参与社会公益事业等手段，推进品牌建设向纵深发展。玲珑全钢子午胎成为行业第一批中国名牌产品，玲珑商标成为烟台市第一个国家工商总局认定的驰名商标，半钢子午胎被推中国橡胶协会推荐为“中国名牌推荐品牌”，并荣获“最具全球竞争力中国品牌”。今年上半年，利奥牌半钢子午胎获“山东名牌”，使公司形成了1个中国名牌、1个驰名商标、2个山东名牌、3个山东著名商标的强大名牌阵容，并连续七届上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达70.91亿元，在山东省所有上榜品牌中位居第六位，在轮胎行业居第一位。今年7月份中国品牌发展组织委员会、中国品牌论坛组委会联合授予玲珑集团“2009年中国品牌行业贡献奖”。 先后被授予“中国最具成长性企业”、“中国最具全球竞争力企业”，“中国科技进步先进企业”、“中国守合同重信用单位”、“中国质量服务诚信企业”。
调整市场结构，建立国际化营销大格局，推进市场国际化
市场营销，渠道制胜。经过多年的诚信经营，玲珑的市场渠道网络建设呈现出三个显著特点：一是国内海外两手抓、两手硬，市场网络高度健全。在国内，该公司已经发展区域代理100多家，营销服务网点2万个；在国际市场上，建立了以自主品牌为主打的稳固型营销网络，产品远销160多个国家和地区，发展超两千万美元的欧美大客户20个。二是零销、配套双线走红，相互促进。该公司先后成为国内20多家主机厂的战略合作伙伴，被中国重汽集团济南商用车有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、厦门金龙旅行车有限公司、陕西重型汽车有限公司授予合格供应商；被一汽解放汽车有限公司授予“优秀供应商”；被一汽解放青岛汽车厂授予“特殊贡献奖”；被斗山工程机械山东有限公司授予“优秀协作奖”。同时，开创了国内轮胎欧美拖车配套的先河，印度的第一大汽车厂TATA,印度的第二大汽车厂ASHOK LEYLAND，在关税影响价格上调38%的前提下都在继续从采购玲珑轮胎,并且该公司是雷兰德的中国轮胎的独家供应商。三是网络巩固终端、市场定位高端。该公司致力于建立扁平化的营销网络，以求零距离贴近市场、快速反应。通过实施“千店工程”，以玲珑家苑品牌店为载体，形成了集营销、服务管理三大功能于一体的全国联保、联营体系。在品牌形象、品牌文化、经营理念上与国际接轨，彻底摆脱了国内品牌在国际市场上低档次形象，走中高端竞争路线，避免价格战。该公司新型子午胎比例达到70%，而且出口产品自主品牌占80%，在欧美发达国家和一些发展中国家和地区的中高端市场形成较强的知名度和影响力。今年，获得埃塞俄比亚政府400万美元采购订单，这是中国轮胎多年来首次击败米其林、普利司通等国际知名品牌成功竞得埃塞俄比亚政府采购订单。在2009年美国轮胎特保案的应对中，该公司快速反应，加大其他市场的开发力度，提升占有率，做好市场结构调整，规避风险，使美国市场涉案产品60%保持正常运作。（张敬为 刘爱华 孙天鹏）
栏目热点
- 新材料领域尖兵突起——国瓷公司“年产1200吨纳米级钛酸钡电子陶瓷粉体材料”实施回眸
- 创新成就国内抗氧剂行业领航者——记山东省临沂市三丰化工有限公司
- 职教需要工业现场的真实呈现——访山东栋梁科技设备有限公司总经理蒋作栋
- 商海弄潮 鸿腾远航——记济南鸿腾实业有限公司董事长兼总经理程克红
- 车架纵梁柔性制造技术：国内首创 国际领先——访济南铸造锻压机械研究所有限公司
- 泉城好水“涵思泉”——记济南涵思泉水业有限公司
- 为科研创新寻求最优“算法”——记山东省分布式计算机软件新技术重点实验室创新团队
- 知识产权司法保护的实践——对话济南中院知识产权审判庭法官
- 倾情 博学 创新 卓越——日照市东港区科技局工作纪实
- 以科技催生一枚枚优质种蛋——访济南利民种禽有限公司