走向国际 赢在创新——九阳股份品牌发展战略解析

创新消费模式   科技拓宽市场

　　1994年3月，随着世界上第一台豆浆机的发明，九阳诞生。九阳从一项专利、一个产品发展起来，一杯豆浆打天下，目前发展成为一家专注于豆浆机领域并实现健康厨房小家电产品多元化经营的现代化企业，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地，并于2008年5月在深交所挂牌上市。
　　九阳股份一直保持着健康、稳定、快速的增长。近五年平均增长率均超过40%，其中拳头产品家用豆浆机拥有几十项国家专利，已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区，成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。

强化新品专利   品质助兴产业

　　九阳不仅开创了豆浆机行业，而且借助强大的研发力量不断进行技术创新，书写着豆浆机行业功能技术突破的新篇章。
　　九阳豆浆机的研发，是一个从无到有，并不断完善和突破的过程。诸如易于清洗、防止溢锅等技术难题，逐一被解决，在这个过程中绘成了九阳股份公司的“专利图谱”。
　　1996年，九阳豆浆机实现独创性的外加豆功能，让豆浆机使用更方便。
　　1999年，九阳实现了智能不粘工艺，从而使豆浆机更易清洗。同年，智能型家用全自动豆浆机获得国家发明专利。
　　2000年，九阳的豆浆制备方法及自动豆浆机再次获得国家发明专利。
　　2001年，浓香营养工艺诞生，令豆浆等加香浓，更加有营养，实现了豆浆机历史上跨越性的一步。
　　2004年，九阳第一款可实现营养萃取的豆浆机诞生。从此，大豆粉碎更彻底，豆浆营养释放更充分。其产品引领豆浆机跨入全营养时代，豆浆机工艺日趋纯熟。
　　2005年，易清洗多功能豆浆机获得国家发明专利，从此彻底消除了因清洗不当而造成的饮食安全隐患。
　　2007年，豆浆机实现立体加热工艺，在立体空间内同时对豆浆加热，使得豆浆受热更加均匀充分，口感更加香浓。
　　让九阳从群雄逐鹿的迷局中脱颖而出的，是出类拔萃的豆浆机技术改进。九阳的成功之道，就在于其源源不断技术创新和专业到位的专利保护。从发明至今，九阳豆浆机已经历9次技术革新，用于技术创新上的投入累计已达上亿元。资料显示，截至2008年，九阳股份共拥有专利204项，其中发明专利11项，实用新型专利93项，外观设计专利100项，公司拥有专利申请权182项，有利地提升了公司产品的核心竞争力。有关人士称，九阳的豆浆机已经进入引领消费的阶段，带动了豆浆机行业的崛起和大发展。

优化特色品牌   引领行业规范

　　健康生活一直是九阳所倡导的，正如九阳总裁所说的：九阳的责任除了把产品做好，更重要的是传播豆浆文化、健康文化，把豆浆带给千家万户，把豆浆产业发扬光大。营养学家不断走进九阳，体现了九阳对营养膳食和健康生活的深刻关注，也将不断改进九阳科学的产品系统。
　　随着近几年公司不断加强品牌建设，“九阳”品牌的知名度、美誉度和影响力进一步提高，消费者对“九阳”品牌的信赖感和忠诚度显著提升。
　　经过15年市场培育与引导，以豆浆机为主导的九阳系列健康厨房小家电产品已经成为非常具有“中国特色”的国人日常生活必备品，“九阳”品牌作为豆浆机行业的第一品牌，品牌优势非常明显。九阳旗下的豆浆机、料理机和榨汁机的市场占有率，分别位居三行业第一位，其他小家电产品的占有率也位居市场三甲之列。2006年，九阳商标获中国驰名商标；2007年，九阳豆浆机获中国名牌产品。上市后，九阳股份表现优异，被评选为中小板上市公司“五十强”，上市公司十佳管理团队，这是山东省中小板上市公司中，唯一一家被评为“优秀”的上市公司。2009年，九阳获评2008年度中国上市公司百强金牛奖。
　　经过多年的发展，九阳公司以独到的战略眼光和先进的经营理念，逐步确立了“九阳”独特的、系统的、现代的企业管理理念和“人本、团队、责任、健康”的企业文化，建立了领先同行的营销体系，使“九阳”成为今天中国小家电行业名列前茅的企业。九阳一直参与多类国家标准的制定。截至目前，共参与制定26项国家标准，5项行业标准，2008年，经全国家用电器标准化技术委员会研究决定，授权九阳为《豆浆机》国家标准起草小组的组长，负责组织标准起草工作组成员开展标准制订工作。2009年12月15日，召开了豆浆机国家标准审定通过新闻发布会。九阳对产业专注、专一的态度和行业领先地位也再次得到国家和民众认可，也为维护整个豆浆机行业的良性发展开创了新的局面。

构建整体产业链  促进循环发展

　　九阳一直致力于完善健康好豆浆的完整解决方案，“好机+好豆=好豆浆”经营战略的提出，更是让竞争对手望尘莫及。2008年，九阳成功地将产业链延伸到了上游，在东北的三江平原以订单农业方式打造了一个全新的优质有机大豆品牌“阳光豆坊”。今年7月份，公司又投资1亿元在黑龙江佳木斯建设生态工业园，主要用于精品大豆生产车间及生产线、原料仓库、成品仓库等，项目建设规模约2万平方米，年加工大豆6万吨的精品大豆生产线，主要为豆浆的专用配料提供生产基地。此举被认为是一项拉动内需的重要举措，同时也是对当地农业产业结构的重要改造。豆浆作为一种植物蛋白饮料，和果汁饮料、茶饮料一样，都是服务“三农”、带动整个农业产业链发展的重要产品。
　　据业内人士分析，九阳股份此举可谓“一石三鸟”：一是对当地农业产业结构的重要改造，拉动内需刺激经济，主动参与和掌握上游产业链的定价；二是将公司盈利模式从豆浆机的一次销售模式转变为长期结合豆浆豆的反复销售模式；再就是通过提供制作原料，将九阳与其他豆浆机生产商的关系从竞争向合作转变：不管市场如何发展，消费者选择谁家的豆浆机，最后都可以选择九阳的豆子，而这随着豆浆机在中国家庭中的普及，将是一个不可估量的巨大市场！
　　展望未来，九阳将继续坚持自主创新之路，全力打造民族工业知名品牌，争做中国健康厨房小家电第一品牌。九阳坚信：经济振兴中国，文化自信中国，豆浆健康中国！