公志刚
山东省漫画家协会副秘书长、动漫艺委会副主任
济南动漫游戏行业协会副秘书长、应用动漫专业委员会主任
小么哥杯齐鲁动漫邀请赛执委会主任
济南呀咔咔动画发展有限公司总经理
大型原创文化传承动画片《泰山》——
2009年2月，济南呀咔咔动画发展有限公司启动制作；
2009年9月，韩国光州“第四届韩国国际文化创意展”，观众热烈追捧，公司总经理公志刚受邀韩国最大电视台——KBS演播室与主持人“采访面对面”；
2009年12月，全国动漫游戏行业年会，荣获优秀动画片“金手指奖”，业内人称该奖“动漫游戏行业金鸡奖”；
2010年动画衍生产品荣获全国平安文化旅游产品大赛金奖；
2011年动画衍生产品获全国旅游商品设计大赛银奖。
52集大型文化传承动画片《泰山》近日全面杀青。记者走进了济南呀咔咔动画发展有限公司总经理公志刚先生的办公室。
《创新周刊》：公总，据说公司创制《泰山》这部动画片历时三年，真的是花费了不少的心血。请您先给介绍一下这部片子的情况。
公志刚：是的，我们从2009年开始制作这部动画片，到前几天完成后期制作，接近三年了。其实，我们早在2008年暑假，就开始了有关的市场调查与资料搜集。
《泰山》这部动画片共52集，总长度520分钟，通过“泰山的崇拜”、“泰山文化历史的再现”、“泰山民间故事和神话传说”、“泰山土特产” 、“泰山自然景观”五部分的故事向观众展示了泰山文化的各个层面。在这些故事中既有历朝历代的君王、圣贤，又有民间代表忠勇的泰山石敢当，健康活泼的灵芝娃娃，美丽善良的青桐姑娘等一系列性格鲜明的人物形象。我们用这些人物形象，把中国传统文化的优良价值观和泰山独特的自然景观结合在了一起。
仅动画片制作，我们投资了600多万元。聘请了央视动画导演苏庆为本片总导演，苏导曾导演过央视的《西游记》《小鲤鱼历险记》《哪咤传奇》、《三毛流浪记》、《三毛从军记》等动画片。配音导演是齐鲁电视台的主持人小么哥，艺术顾问是山东省漫画家协会主席陈黎青，动画片主题曲《中华泰山》的演唱者是中国著名歌唱家杨洪基。中央电视台对我们这部动画片很为欣赏，目前，我们正在和中央电视台洽谈播出事宜。
我们不但制作了动画片，还把动画片中的人物形象作为动漫衍生产品进行开发、推广。用动漫产品传播我们民族的优良传统，推广泰山文化，以期达到开发创新泰山纪念品，促进泰山旅游经济增长的目的。
《创新周刊》：听说动漫行业流传着这样一句话，“做一个原创，垮一个企业”，做原创动漫要承担很大的风险，请问当时公司是出于什么思考，上马这部动画片的？
公志刚：动漫企业的生命力在于创意。如果没有好的创意，一切都是零。原创作品是每一个动漫制作公司追逐的最终目标。做加工只能为别人做嫁衣，只能赚取廉价的加工费。一部好的原创作品才能打出自己的品牌，才能在投资的基础上获得丰厚回报。从全球范围看，动漫是一种时尚、不缺乏现代感的东西，永远不缺乏流行元素，缺乏的是文化深层次的东西。我们中国、我们山东有丰富的传统文化资源，我们的儒家文化、泰山文化，博大精深，作为一个文化企业，理所应当传播中华民族的优秀价值观，普及我们几千年的传统文化，做好自己的原创作品。这种责任感使我们借助于技术手段，利用比较时尚的，大家喜闻乐见的动漫形式，通过我们自己的创意来传承祖国传统文化，保护推广非物质文化遗产。泰山是历代帝王封禅的地方，国务院把泰山概括为“中华民族历史文化的缩影”，泰山文化博大精深，现在国内国外有很多人对泰山感兴趣。作为山东的企业，作为山东人，我们也有责任、有义务向全国人民、向国外推介泰山文化。我们不可能让每个人了解到泰山文化多么的深厚，我们想利用大家都喜欢看的动画这种轻松愉快的艺术形式尽可能介绍泰山的历史、神话传说、民间故事。
作为经营者，当然我们也想到经济效益，也想得到市场回报。我们把泰山比做一个商场，根据门票统计泰山一年有400万游客，是个 一天10000人的商场，在济南就像大润发、 银座地广、家乐福这样的超级商场。我们了解到，市场上缺少带有泰山文化的旅游纪念品，游客到泰山旅游，只是被动的观赏消费。游客旅游本身就是带着钱来玩赏、消费的，不是匆匆忙于工作，忙于业务。我们要让他们消费，带走泰山文化纪念品。游客看到我们所设计的动漫旅游纪念品时，会因为泰山自然景观和历史文化内涵产生购买的欲望，购买我们的动漫旅游纪念品。泰山的文化吸引力，抵消了产品的市场风险，同时也对外推广宣传了泰山文化。
是泰山文化拉起了我们做这部原创动画片，我们也利用泰山的名气成就自己。我们相信泰山文化的影响力，前期充分的调查论证使我们很有信心，当时定了一个很大的盘子，资金需求量非常大。三年来，我们遇到了不少困难，但一直坚信我们会成功。没有信心我们不会做下去，做这么大。目前只是项目前期，已投入了1450万元。
《创新周刊》：公总，我们觉得《泰山》动漫这个项目从创意，到动画片制作，衍生品生产，整个链条形成的过程会很长。可以说前期投资很多，效益回收很慢，但是公司一直坚持做这个项目。我们想知道在这个过程中都遇到了哪些困难？
公志刚：比较突出的有两个，一是融资，二是对泰山文化的把握。如您所说，前期投资多，收益慢，我们不是一个很大的企业，融资相对较难。我们紧抓外包业务不放，承接来自日韩的单子，为日本和韩国做“来样加工”的外包动漫制作，把外包带来的利润投入到这个项目。有时我们不得不停下来做外包，用外包养原创。我们精心打造《泰山》这部片子，要做出质量、做出品位来。我们这部片子陆续获得了一些荣誉，首先是业界认可，政府各部门也给与我们很高的评介。我们主动向一些投资公司介绍我们的项目，介绍业界、政府部门对我们的评介，千方百计的筹集资金。可以说，为了这个项目，我几乎每天都在搜集信息，联系投资公司，寻找资金支持。这几年工作也非常的紧张，去年，全年12个月，我在济南仅仅呆了3个月。
再者，泰山文化真是博大精深。面对丰厚的泰山文化资源，把握起来非常困难。我们原先只是想介绍一些历史故事、民间传说。深入这项工作之后，我们发现，那样远远不够。泰山文化丰厚无比，我们从何入手？需要提炼出一个主题，泰山非物质遗产仿佛是大堆的珍珠，我们需要用根线串联起来，我们还要准确的理解和把握很多细节问题。当地政府帮助、支持了我们。泰安市副市长徐恩虎博士给我们推荐了著名的泰山文化专家、泰山学院学者周郢和泰安市文广新局副局长李景泰做我们的文化顾问，来帮助我们把握泰山文化。制片组搜集了一米多高的资料，经过几个月的学习阅读研讨，最后才确定了“国泰民安”这个主题，用石敢当、灵芝娃娃、何首乌妞妞等人物的活动来展开故事。我们分别赋予这三个主要人物“平安”“如意”“祥瑞”的寓意，有意将这组形象打造成全国首款 “中华平安吉祥符”：石敢当——平安镇宅符、灵芝娃娃——健康如意符、何首乌妞妞——福瑞吉祥符。“登泰山保平安”是泰山“国泰民安”、“泰山圣母崇拜”、“石敢当崇拜”的最直接表现，“中华平安吉祥符”的打造是以上理念的形象表现手段，非常符合泰山文化特质。
这部片子完成制作，离不开泰安市政府的支持。徐副市长亲任这部片子的总监制，在繁忙的工作中挤出时间，从剧本构思到片子的制作给予我们全方位的指导，并亲自操刀，创作了主题曲《中华泰山》和片尾曲《泰山石敢当》。文广新局等政府部门不遗余力地帮助我们解决各种困难，处理各种问题。
公志刚：已经开始收益了，去年“十一”黄金周期间，我们公司自营的泰山特色旅游纪念品商店销售总收入达66万元，现在日销售收入稳定在7000-8000元。
《创新周刊》：请谈一谈做原创动漫需要把握好哪些关键点，才能做好？
公志刚：原创动漫首先要立足我国的传统文化，推广传统文化，把老祖宗的东西做出新意来，做成现代人尤其是青年一代易于接受的形式，注重青少年这一庞大动漫消费群体的文化传承。要创作出好的故事，还得是青少年喜欢的故事。不能创作者认为好就行了，要深入到青少年群体当中调查。整体上要周密计划，有序进行，不能急功近利，浮躁。要耐得住寂寞，坚持下去。我们花了3年的时间，这是受资金、人才等因素制约下的现实之路。
《创新周刊》：请问贵公司发展原创有什么有利条件？
公志刚：首先，最近几年国家从政策与资金层面加大了对国产动漫的扶持力度。2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。特别是中央十七届六中全会明确了政策导向，党和政府各个部门对动漫产业都给与支持，扶植力度将不断加大。作为动漫企业，我们自然受惠其中。我们自身也有很大的的优势，我们是一帮坚定的有信心从事动漫产业的年轻人，我们愿意把自己的青春奉献给这样一个事业。我们通过这些年的原创动漫制作，有了丰富的经验积累，有了一个专业的原创制作团队。此外，常年做外包，有不断扩大的客户群，为我们经营原创营建了一个坚实的后盾。
《创新周刊》：对于以后的发展，公司有什么打算？
公志刚：坚定不移的做原创动漫，走以原创养原创的路子，形成良性循环。有人把动漫产业和其他文化产业作了一个形象的对比——如果把其他文化产业比作种菜，一年能有3次收成，那么动漫产业就是种树，3年才能有一次收成。资金回笼周期长，风险大，难以得到金融资本的青睐。可是，动漫产业这棵树长大了、长好了就能源源不断地为企业带来效益。就迪士尼来说，它已100多岁了，但今天仍然能带来巨大的利润。我们愿意并坚持种好我们自己的树。