深入做好新形势下的宣传思想工作，牢牢掌握意识形态工作的主导权主动权，必须按照党的十八大要求，在继承与发扬成功经验和优良传统的基础上，与时俱进，才能为经济社会健康发展提供舆论支持和思想基础。笔者认为，创新宣传思想工作应着力把握好以下几个问题。
一要创新宣传理念。宣传思想工作必须根据变化了的社会环境、工作对象和物质条件，改进创新宣传理念，不断增强针对性、实效性、吸引力、感染力。第一要树立以人为本理念，更加注重人文关怀。当今社会，宣传思想工作应该顺应时代多元、多层、多变的特征，着力于满足人民群众日益增长的多样化需求，广泛传播各种有价值的信息，着力于人的全面发展，根据群众新的需求，积极搭建平台、拓宽渠道，采取灵活多样的方法和群众喜闻乐见的形式，开展内容丰富、形式多样的文明创建活动，用社会主义核心价值观引领社会思潮，不断提升群众思想境界，形成昂扬向上的社会氛围。第二要树立文化传播理念，更加注重宣传效果。当前，宣传思想工作要站在时代前列，更好地发挥引导作用，把传统的思想政治工作配以时尚现代的传播手段，进行优质快捷的传输和反馈，覆盖更广泛的人群，在工作中要做到枯燥理论鲜活化，复杂事情简单化，宣传途径多元化，新闻发言及时化，对话姿态亲民化。第三要树立面向基层的理念，更加注重为民服务。宣传思想工作要认真倾听不同群体、不同阶层群众的呼声，准确把握各类人群的需求，分析、了解他们当前在想什么、盼什么、有什么困难和问题需要解决，对党和政府有哪些期望和建议等，有针对性地开展工作，才能更有成效。
二要创新宣传内容。围绕大局、服务大局，是宣传思想工作的基本职责。宣传思想工作是党的工作的重要组成部分，只有紧紧围绕大局，自觉服务大局，工作才能有活力、凝聚力和战斗力。围绕大局，必须紧紧围绕各级党委的战略部署，更好地发挥思想文化的支撑作用，着力营造继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐的良好氛围，着力营造艰苦奋斗、埋头苦干、顾全大局的良好氛围，坚持把一切工作放在大局中思考和谋划。做到上级重大决策部署每推进一步，宣传思想工作就跟进一步，真正在服务中心工作中使上劲、用上力，为推动经济社会科学发展、跨越发展发挥更大作用。要不断强化“宣传也是生产力”意识，突破传统媒体，运用新兴媒体，做好与其他网络媒体的联系协调工作。
三要创新方式方法。强调宣传思想工作的观念创新，就是要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式，努力做到心里装着群众，眼睛向下，了解实情，多体察群众的需求，多办实事，多向群众学习。让群众由被动变为主动，由单纯的客体变为既是客体又是主体，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发受教育者参与和接受教育的积极性，使教育生动活泼、入心入脑。宣传思想工作的实践性很强，其工作水平的高低与对工作规律的掌握程度是一致的。要把宣传思想工作做到位，一要“活”，即活动形式要灵活。在新的形势下，应在继承和发扬优良传统的同时，根据中心工作要求和群众需求，积极开展各种活动。认真研究影响人们思想形成、发展、变化的因素所具有的多样性、复杂性，运用多种手段和形式开展宣传思想工作。二要“准”，即宣传教育选材要准确。在城市，以社区为载体，进一步拓宽宣传思想工作入户到人的渠道；在企业，以企业文化建设、企业管理、生产竞赛以及其他生产经营活动为载体，寻求适应现代企业制度的开展宣传思想工作特别是思想政治工作的有效途径；在学校，以素质教育为载体，不断提高学生的思想道德水平和科学文化素质，培育创新精神，增强实践能力。三要“新”。当前，应特别注重适应高新技术的迅猛发展，积极利用现代网络技术拓宽宣传思想工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性，加强对网民的宣传思想工作。使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地，成为提供公共文化服务的有效平台，成为促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。四要“亲”。善于发现和推广先进典型，认真总结典型经验，大力宣传各种典型以激发干部群众的创新精神和创业热情。在典型挖掘上应有时代感，既体现先进性，又具有广泛性。在树立和推广典型时，不能把典型经验模式化，应注意结合实际学习典型经验，创造性地开展工作。
四要创新工作机制。不断探索有利于增强宣传思想工作的针对性和有效性的机制体制，我们要按照激发热情，提高主动性，调动积极性的原则，建立和完善推进宣传思想工作扎实开展和加强队伍建设的工作管理、考核和激励机制，要以群众喜闻乐见和接受为标准，丰富载体，使宣传思想工作更生动鲜活，更易于接受。要加大宣传干部学习培训力度。科学安排教育培训内容，既要提高科学文化水平，又要提高业务技能，采取专家讲座、交流讲课等形式开展教育培训。在单位内部实施岗位轮换制度，通过岗位轮换，使宣传干部适应不同的岗位，掌握各种技能。努力完善并严格执行各部门宣传思想工作考评办法和考评细则，通过考核，不断提高宣传思想工作者的整体素质和工作水平，提高宣传思想工作效率。
（作者系青岛西海岸市政集团市政工程有限公司工会主席）
一要创新宣传理念。宣传思想工作必须根据变化了的社会环境、工作对象和物质条件，改进创新宣传理念，不断增强针对性、实效性、吸引力、感染力。第一要树立以人为本理念，更加注重人文关怀。当今社会，宣传思想工作应该顺应时代多元、多层、多变的特征，着力于满足人民群众日益增长的多样化需求，广泛传播各种有价值的信息，着力于人的全面发展，根据群众新的需求，积极搭建平台、拓宽渠道，采取灵活多样的方法和群众喜闻乐见的形式，开展内容丰富、形式多样的文明创建活动，用社会主义核心价值观引领社会思潮，不断提升群众思想境界，形成昂扬向上的社会氛围。第二要树立文化传播理念，更加注重宣传效果。当前，宣传思想工作要站在时代前列，更好地发挥引导作用，把传统的思想政治工作配以时尚现代的传播手段，进行优质快捷的传输和反馈，覆盖更广泛的人群，在工作中要做到枯燥理论鲜活化，复杂事情简单化，宣传途径多元化，新闻发言及时化，对话姿态亲民化。第三要树立面向基层的理念，更加注重为民服务。宣传思想工作要认真倾听不同群体、不同阶层群众的呼声，准确把握各类人群的需求，分析、了解他们当前在想什么、盼什么、有什么困难和问题需要解决，对党和政府有哪些期望和建议等，有针对性地开展工作，才能更有成效。
二要创新宣传内容。围绕大局、服务大局，是宣传思想工作的基本职责。宣传思想工作是党的工作的重要组成部分，只有紧紧围绕大局，自觉服务大局，工作才能有活力、凝聚力和战斗力。围绕大局，必须紧紧围绕各级党委的战略部署，更好地发挥思想文化的支撑作用，着力营造继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐的良好氛围，着力营造艰苦奋斗、埋头苦干、顾全大局的良好氛围，坚持把一切工作放在大局中思考和谋划。做到上级重大决策部署每推进一步，宣传思想工作就跟进一步，真正在服务中心工作中使上劲、用上力，为推动经济社会科学发展、跨越发展发挥更大作用。要不断强化“宣传也是生产力”意识，突破传统媒体，运用新兴媒体，做好与其他网络媒体的联系协调工作。
三要创新方式方法。强调宣传思想工作的观念创新，就是要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式，努力做到心里装着群众，眼睛向下，了解实情，多体察群众的需求，多办实事，多向群众学习。让群众由被动变为主动，由单纯的客体变为既是客体又是主体，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发受教育者参与和接受教育的积极性，使教育生动活泼、入心入脑。宣传思想工作的实践性很强，其工作水平的高低与对工作规律的掌握程度是一致的。要把宣传思想工作做到位，一要“活”，即活动形式要灵活。在新的形势下，应在继承和发扬优良传统的同时，根据中心工作要求和群众需求，积极开展各种活动。认真研究影响人们思想形成、发展、变化的因素所具有的多样性、复杂性，运用多种手段和形式开展宣传思想工作。二要“准”，即宣传教育选材要准确。在城市，以社区为载体，进一步拓宽宣传思想工作入户到人的渠道；在企业，以企业文化建设、企业管理、生产竞赛以及其他生产经营活动为载体，寻求适应现代企业制度的开展宣传思想工作特别是思想政治工作的有效途径；在学校，以素质教育为载体，不断提高学生的思想道德水平和科学文化素质，培育创新精神，增强实践能力。三要“新”。当前，应特别注重适应高新技术的迅猛发展，积极利用现代网络技术拓宽宣传思想工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性，加强对网民的宣传思想工作。使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地，成为提供公共文化服务的有效平台，成为促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。四要“亲”。善于发现和推广先进典型，认真总结典型经验，大力宣传各种典型以激发干部群众的创新精神和创业热情。在典型挖掘上应有时代感，既体现先进性，又具有广泛性。在树立和推广典型时，不能把典型经验模式化，应注意结合实际学习典型经验，创造性地开展工作。
四要创新工作机制。不断探索有利于增强宣传思想工作的针对性和有效性的机制体制，我们要按照激发热情，提高主动性，调动积极性的原则，建立和完善推进宣传思想工作扎实开展和加强队伍建设的工作管理、考核和激励机制，要以群众喜闻乐见和接受为标准，丰富载体，使宣传思想工作更生动鲜活，更易于接受。要加大宣传干部学习培训力度。科学安排教育培训内容，既要提高科学文化水平，又要提高业务技能，采取专家讲座、交流讲课等形式开展教育培训。在单位内部实施岗位轮换制度，通过岗位轮换，使宣传干部适应不同的岗位，掌握各种技能。努力完善并严格执行各部门宣传思想工作考评办法和考评细则，通过考核，不断提高宣传思想工作者的整体素质和工作水平，提高宣传思想工作效率。
（作者系青岛西海岸市政集团市政工程有限公司工会主席）